小校報

無處不在的大眾媒體

精選系列: 齊來做溝通達人 作者: 潔文 最後更新: 04/03/2021

流行的歌曲和電視劇常常會成為我們和朋友聊天的話題。我們除了會和別人直接溝通外,也會透過電視、電台和互聯網等大眾媒體來吸收各樣資訊,化身為聽眾或觀眾。你對近在身邊的大眾媒體有多少認識呢?知道原來不同地區的觀眾在收看同一個電視節目時可能會看到不同的版本嗎?而我們亦有可能在不知不覺間看了一堆廣告?

為甚麼我們會聽到同樣的歌?

你聽過《Let It Go》、《妖怪體操第一》和《冬天的搖籃曲》這些動畫主題曲嗎?你或許會發覺朋友時常都會不約而同地聽過同樣的歌曲,為甚麼會這樣呢?

 

其實,我們平日經常在有意無意中接觸到許多不同的大眾媒體,包括報紙、收音機、電視和互聯網等,它們會將同樣的資訊廣泛傳播給很多人。因此,如果我們和朋友都看過同一部電視劇或動畫,或是玩過同一個電子遊戲,就都會同樣聽過裏面的歌曲了。你還想到類似的例子嗎?

 

香港電視廣播的開始

電視是其中一個很有影響力的大眾媒體。你知道香港是在甚麼時候開始才有電視節目給觀眾收看嗎?

其實香港的電視廣播是在1950年代開始的,而一開始時,電視只有黑白的顏色。此外,那時的電視機非常貴,所以只有很少人可以負擔得起。直至1970年代,彩色電視廣播才開始盛行,電視機也逐漸普及。

by morikou 

以前的電視機有「大牛龜」之稱,外形比較厚。

 

香煙變成棒棒糖?

香港的電視通用業務守則規定,每天的下午4時到晚上8時30分是合家欣賞時間,所以電視台不准播放兒童不宜的內容。有些地方亦會對兒童觀看的電視節目內容有較嚴格的審查。在動畫《海賊王》中,角色山治間中會吸煙,而在一些國家的版本中,山治會由吸煙變成吃棒棒糖,以避免小孩子觀看吸煙情節。

 

無處不在的廣告

現在,不少政府逐漸放寛對電視節目中「植入式廣告」的限制,所以除了節目中間的廣告時間外,電視節目的內容也可能包含廣告元素。不少電視劇和綜藝節目也會用這種手法推銷產品。

植入式廣告是用不刻意的方法在節目中加入廣告宣傳,例如安排電視劇角色常吃某種食物,令喜歡該角色的觀眾產生購買慾。

圖片來源:Asows TV!

在劇情中安排角色去光顧炸雞店,也是一種植入式廣告。

 

圖片來源:Product Placement in KDramas

這些廣告通常會明顯地讓觀眾看到產品標誌和特徵,例如飲品盒。

 

圖片來源:Product Placement in KDramas

不少韓劇都會透過拍攝女主角化妝的場面,植入化妝品廣告。

 

除了電視、收音機等傳統大眾媒體,新的大眾傳播平台如YouTube、串流播放平台Netflix於近年亦非常流行。透過這些平台,我們可以看到更多世界各地的影視作品和資訊。與此同時,廣告的發展也層出不窮,所以我們要小心看待大眾媒體上的資訊,不要太容易受廣告訊息影響而不必要地消費呢!

 

作者簡介
潔文
潔文

熱心服務的模範生,既是班長,也是校園電視台主播。為人冷靜、開朗、率直,喜歡唱歌跳舞,以及一切與文化藝術有關的事。

關鍵字詞: 電視 |歌曲 |大眾媒體 |動畫 |廣告 |資訊 |溝通