廣告必須誇張才有效？

廣告是什麼？廣告可以令消費者了解更多什麼知識呢？其實廣告是一種溝通訊息、促進消費者了解更多產品的知識的廣播活動。它會刺激消費者購買的慾望。有人說：「廣告必須誇張才有效。」但我不同意。誇張的廣告也許可以加深讀者對廣告的印象，但如果廣告本身誇大了產品的性能、用途，便很有機會會令讀者對有關產品留下一個負面印象，影響產品的銷售情況。

首先，什麼事誇張廣告呢？誇張就是指廣告以超乎現實、超乎常理的方式推銷產品，令讀者留下深刻印象。例如喝了某種飲品可以令顧客馬上「充好電」，精神百倍，某牌高科技按摩椅可以讓顧客感受到四手按摩，有如飛一般的享受等。以下我會以健康食品廣告為例子，簡述我的看法。

近日，台北便報道了一則有關健康食品廣告浮誇宣傳的新聞。台北衛福部食藥署副組長遲蘭慧小姐提出健康食品誇張失實的廣告可能會誤導消費者購物。台北的健康食品普遍流行向公眾宣傳本產品收到過百名專家熱情推薦，或是標榜本產品可以抵抗衰老、減少皺紋，而有些廣告則是聲稱健康產品可以增加免疫力，減少生病的機率等。直到最近，不少的廣告商流行邀請專家們分別介紹藥物的生產過程、藥物主要的成分、功效等，因而受到大眾的信任。由此可見，誇張的廣告可以有效加深大眾對產品的認識，並購買健康食品。

不過，我認為廣告未必必須誇張才可以有效。廣告以其他有趣的形式宣傳亦可以加深大眾對產品的認識和知名度，讓更多顧客信任並購買該產品。

第一，近日的廣告商喜歡以創新的形式賣廣告。例如有日本洗頭水生產商以歌舞的形式，一邊唱歌一邊跳舞地唱出琅琅上口的歌詞，歌詞簡單又易記，令該洗頭水的銷售在短期內大幅上升。又例如在泰國的保險廣告喜歡以故事形式開展故事,之後記敍到媽媽發生意外而子女沒有充足的金錢醫治媽媽,後悔沒有替媽媽買保險的故事。這一個故事可以側面介紹保險的重要性和好處,從而鼓勵顧客買保險。

第二，近日的廣告商亦喜歡以童話形式來賣廣告。例如泰國的洗頭水則以灰姑娘的故事介紹產品。記述王子找到灰姑娘是因為喜歡灰姑娘的洗發水，所以王子千方百計找到灰姑娘後並知道了洗頭水的牌子。最後在灰姑娘錯愕的眼神下王子打了個電話便壟斷了整個洗發水供應商。廣告商以童話故事來創作產品廣告可以加深顧客對產品的好奇心和印象，廣告以風趣幽默、有趣輕鬆、搞笑獨特的方式贏得了一眾顧客的芳心。由此可見，廣告以其他形式宣傳亦可達到令人滿意的效果，有效地令顧客增加對產品的認識和知名度。因此廣告未必必須需要以誇張才能有效。

總括來說，我不認為「廣告必須誇張才有效」的說法。我認為「誇張」只是廣告中其中一種宣傳手法，而不是必須的。廣告的形式多元化，正所謂「鹹魚白菜各有所好」，只要廣告商以創新有趣的形式製作廣告，我相信這些各有特色的廣告也會有效宣傳該產品的特別之處。

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